Strømmemarkedet i Norge: status og trender

Et marked i modning

Det norske strømmemarkedet har gått fra eksplosiv vekst til en mer moden fase. Etter pandemiens strømmeboom har veksten flatet ut, men konkurransen har aldri vært hardere. Flere aktører kjemper om de samme seerne, og resultatet er et marked der kvalitet, pris og innholdsstrategi avgjør.

De store aktørene i Norge

Netflix holder posisjonen

Netflix er fortsatt markedsleder i Norge med den bredeste katalogen og størst merkevarekjennskap. Introduksjonen av reklamestøttet abonnement har gitt tjenesten et rimeligere alternativ som tiltrekker prisbevisste brukere. Samtidig har Netflix investert tungt i nordisk innhold, noe som styrker posisjonen lokalt.

Max tar markedsandeler

Etter rebrandingen fra HBO Max til Max har tjenesten opplevd solid vekst. Kombinasjonen av HBO-kvalitetsserier, Discovery-dokumentarer og Warner Bros.-filmer gir et bredt tilbud. Max har også lansert en sportssatsing som gjør tjenesten mer attraktiv for husstander som ønsker alt samlet.

Disney+ satser på voksne

Disney+ har beveget seg bort fra det rene familieimaget. Med innhold fra Hulu, Star og Marvel-universet appellerer tjenesten nå til et bredere publikum. Prisøkninger har imidlertid ført til noe frafall blant familier som primært brukte tjenesten for barneinnhold.

Viaplay i omstilling

Viaplay har hatt et turbulent år med økonomiske utfordringer og strategiske endringer. Tjenesten har kuttet i originalt innhold og fokuserer mer på sport og lisensiert innhold. For norske brukere betyr dette færre egenproduserte serier, men fortsatt tilgang til Premier League og annen sport.

TV 2 Play og Prime Video

TV 2 Play holder en sterk nisjeposisjon med norsk innhold og sport. Amazon Prime Video vokser sakte men sikkert i Norge, hjulpet av kobling til Prime-medlemskapet og et stadig bedre internasjonalt bibliotek.

Prisutviklingen

2025 har vært preget av prisøkninger på tvers av tjenestene. Netflix økte Premium-prisen til 189 kroner, Max Standard til 139 kroner, og Disney+ Standard til 119 kroner. Den samlede kostnaden for tre strømmeabonnementer ligger nå rundt 400–500 kroner i måneden for en gjennomsnittshusstand.

Denne prisutviklingen har ført til at flere nordmenn praktiserer «strømmerotasjon» – de bytter mellom tjenester fra måned til måned for å holde kostnadene nede. For en detaljert sammenligning av hva du får for pengene, se vår guide til de beste strømmetjenestene.

Trender å følge med på

Reklamebaserte modeller

Alle de store tjenestene tilbyr nå rimeligere abonnementer med reklame. I Norge har dette blitt overraskende populært – anslagsvis 20 prosent av nye abonnementer velger nå reklamestøttede planer.

Nordisk innhold

Investeringen i nordisk originalinnhold fortsetter å øke. Norske, svenske og danske produksjoner har vist seg å reise godt internasjonalt, noe som gjør Norden til et attraktivt marked for plattformene.

Bundling og partnerskap

Flere tilbydere eksperimenterer med bundlede pakker sammen med telekom- og bredbåndsleverandører. Telenor, Telia og Altibox tilbyr alle ulike strømmepakker som del av sine abonnementer.

Hva betyr dette for deg?

For norske forbrukere er det gode nyheter at konkurransen gir mer og bedre innhold. Den dårlige nyheten er at totalkostnaden stiger. Nøkkelen er å velge tjenester som matcher dine seepreferanser.

Kilder

• Medietilsynet – Økonomi i norske medievirksomheter 2024/2025
• Kantar Media – strømmeundersøkelsen Q3 2025
• Kampanje.com – strømmemarkedet i Norden (oktober 2025)