Viaplay i 2026: ny strategi og hva det betyr for deg

En tjeneste i endring

Viaplay har hatt noen krevende år. Etter en ambisiøs ekspansjon til nye markeder og store investeringer i originalt innhold, ble selskapet tvunget til å tenke nytt. Resultatet er en omstrukturert tjeneste som går inn i 2026 med en klarere identitet.

Hva har skjedd?

Økonomiske utfordringer

Viaplay Group (tidligere NENT Group) opplevde betydelige økonomiske problemer i 2023 og 2024. Kostnadene ved internasjonal ekspansjon og dyre sportrettigheter tæret på bunnlinjen. Resultatet ble en refinansiering, lederskifter og en strategisk snuoperasjon.

Tilbaketrekning fra flere markeder

Selskapet trakk seg ut av flere internasjonale markeder for å fokusere på kjerneområdene: Norden og Baltikum. For norske brukere var dette i praksis positivt – det betyr at mer ressurser kanaliseres tilbake til det nordiske produktet.

Den nye strategien

Sport som fundament

Viaplays nye strategi setter sport i sentrum. Premier League, Champions League-kamper, Formel 1 og Bundesliga utgjør ryggraden i tilbudet. For mange norske husstander er det sport som gjør Viaplay uunnværlig – ingen andre strømmetjenester kan matche denne bredden.

Mindre originalt innhold

Den mest merkbare endringen er reduksjonen i originale serier og filmer. Viaplay har kuttet produksjonsbudsjettet betydelig og fokuserer nå på færre, men forhåpentligvis bedre, egenproduksjoner. I praksis betyr dette at du vil se færre nye nordiske serier med Viaplay-logo.

Mer lisensiert innhold

For å kompensere for færre originaler har Viaplay inngått nye avtaler for lisensiert innhold fra internasjonale studioer. Dette inkluderer filmer og serier som tidligere var tilgjengelige på andre plattformer.

Ny prisstruktur

Viaplay lanserer en ny abonnementsmodell for 2026:

Underholdning

Et rimeligere abonnement uten sport, rettet mot de som primært bruker Viaplay for serier og filmer. Prisen er satt lavere enn de fleste konkurrentene.

Sport + Underholdning

Det fullverdige abonnementet som inkluderer alt sportsinnhold. Prisen forblir omtrent på dagens nivå, noe som reflekterer kostnadene ved sportrettighetene.

Premium

Et toppnivå med 4K, Dolby Atmos og mulighet for flere samtidige strømmer. Rettet mot husstander med høye kvalitetskrav og flere seere.

Hva betyr dette for deg?

Hvis du er sportsfan

Godt nytt – sportrettighetene er trygge, og Viaplay forblir den viktigste sporten-tjenesten i Norge. Premier League alene gjør tjenesten verdt det for mange.

Hvis du primært ser serier

Her er bildet mer blandet. Færre originale serier betyr at Viaplays serietilbud kan virke tynnere sammenlignet med Netflix og Max. Det nye lavere prisabonnementet kompenserer noe, men innholdet må måle seg med konkurrentene.

Hvis du vurderer alternativer

Lurer du på om Disney+ er et bedre valg for underholdning uten sport? Sjekk vår sammenligning av Disney+ og Viaplay for en detaljert oversikt.

Veien videre

Viaplays skjebne i 2026 avhenger av om den nye strategien treffer. Selskapet har en unik posisjon med sport som ingen andre strømmetjenester kan matche, men de må bevise at resten av tilbudet er verdt abonnementsprisen. For norske brukere betyr det et marked med enda tydeligere spesialisering mellom tjenestene.

Kilder

• Viaplay Group – kvartalsrapport Q3 2025
• Dagens Næringsliv – Viaplay omstrukturering (desember 2025)
• Kampanje.com – Viaplay Norden strategi (2025)